2010年1月3日 星期日

广告101 Advertising

这本书出了近两年, 最近才买来看.

里面有大量例子来解释作者的观点, 有趣易懂.

要成功建立一个品牌并能够提高销售量, 有多种途径. 好的广告并不一定能得到客户的支持, 而得到客户支持的广告, 又不一定能够创造业绩. 作为广告制作人, 为了应付多方的要求, 取得当中的平衡实在并非易事. 光是协调各方面的要求, 已经耗费大量时间. 早前看安藤忠雄的书, 他也提到在意大利建美术馆, 花了经年累月与政府开会讨论, 结果用了足足八年才完成建筑. 还有更多的设计, 即使是花上数年时间去研究及修改草稿, 最后还是胎死腹中. 看来除了弄出来自家欣赏的艺术作品外, 任何设计工作都需要投入大量时间和心血, 才有可能有一点点成果.

广告人工作时间长, 寿命短而薪金低, 若非对此行极有兴趣, 很快便支持不住. 即便如此, 作者还是鼓励刚毕业的一群, 趁自己年轻, 拥有大量青春, 尽管入行试试. 入了行, 便自然知道自己是否真有兴趣干下去了.

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